Diferencia entre SEO y SEM

SEO y SEM suenan a una competencia constante entre el poder de los primeros resultados para Google, sin embargo si se saben trabajar en conjunto, son una herramienta muy poderosa para las empresas que están trabajando estrategias de marketing digital.

Si llegaste a esta entrada preguntando que potencial puedes encontrar entre estas dos técnicas, estoy seguro que llegaste al lugar indicado.

¿Qué es SEO y SEM?

Para dar una explicación adecuada al significado de cada una de estas técnicas, voy a empezar con un ejemplo, utilicemos cualquier palabra clave dentro del buscador de Google, en mi caso será “parques acuáticos en Cancún”

Aquellos primeros resultados que nos genera esta keyword identificamos que en la parte superior izquierda de cada uno de ellos nos encontramos con la palabra “Anuncio” esto quiere decir que es un resultado basado en posicionamiento SEM.

Para que un resultado aparezca en esas secciones, se tuvo que trabajar campañas de pago mediante Google Ads para que cuando un usuario ingresara la palabra “parques acuáticos en Cancún” apareciera entre los primeros resultados, y en el ejemplo quien se encuentra generando este tipo de campañas son los sitios web de juegosacuaticos, xcaret y jungala.

Ahora de que trata el posicionamiento SEO, para la misma palabra clave, nos dirigimos hacia los resultados de abajo e identificamos que aparecen los primeros 3 sin la palabra “anuncio”, esto quiere decir que los sitios web trabajaron una serie de optimizaciones para que pudieran aparecer en los primeros resultados sin haber hecho campañas de pago, como se hace con SEM.

Identificamos que tripadvisor, viator y venturapark, son resultados basados en SEO donde su tráfico no es pagado, pero si conocido como tráfico orgánico por que aquellos usuarios que ingresan al sitio son porque están interesados en conocer qué tipo de información les ofrecen.

Ahora bien, si se trabajan adecuadamente estas dos técnicas dentro del sitio web, pueden obtener un impulso adecuado mediante tráfico pagado y tráfico orgánico. Y se puede definir entonces al SEM como tráfico que es recibido mediante campañas de pago que se hacen mediante Google Ads, y el SEO es tráfico orgánico porque no se le tiene que pagar a Google para aparecer en los primeros resultados, pero si se tienen que trabajar optimizaciones tanto interno y externo al sitio web, contar con un contenido de calidad, una experiencia de usuario adecuados y una serie más de acciones que aportan al SEO.

¿Qué es Marca País?

Antes de llegar al concepto de marca país, hagamos una practica con el concepto de marca (imagen u objeto que identifica fácilmente a una empresa), y ahora piensa en las siguientes marcas:

-Celular innovador, que proporciona experiencias de calidad y empoderamiento a las personas:  _p__e

-Motor de búsqueda utilizado para encontrar lo que se te venga a la mente: __o__e

-Comercio electrónico internacional: _m___n

Seguro identificaste las marcas, entonces empieza a pensar en tu país favorito ¿Qué lo hace especial? ¿Por qué es tu favorito?

La marca país crea estrategias de marketing y una propuesta de valor para el turismo, exportaciones e inversiones, generando su propia identidad.

Promoción de la marca país

La marca país se trabaja mediante acciones, cada país lo hace de diferente forma por eso a continuación se presentan algunos ejemplos.

Marca país en México

marca país México

Los patrimonios mundiales, university, pueblos mágicos y viajemos por México, sitio web que te proporciona consejos para visitar el destino. Todo esto tiene México

México se resalta por sus pueblos mágicos, localidades que conservan atributos, historia y literalmente magia que transmite su esencia socio-cultural.

México le suma costumbres, día de muertos, mes patrio, tequila, fiestas con mariachi y muchas cosas más que aportan la personalidad mexicana.

País Perú

marca país perú

La promoción de este país es una herramienta utilizada que tiene como objetivo impulsar sus sectores de turismo, exportaciones, inversiones y de igual forma su imagen del país.

La marca de país de Perú se enfoca principalmente en su gastronomía, arte, cultura, deporte, educación, desarrollo de valores y el autoestima nacional, a nivel nacional e internacional.

Lo que más se identifica de Perú es una de las maravillas del mundo que es como tal Machu Picchu, uno de los lugares más visitados de Perú pero claro no se queda atrás muchos lugares increíbles que visitar.

País Australia

marca país Australia

La marca de este país es una gran parte de un programa que llaman “Building Brand Australia” que fue fundado por el gobierno de Australia para ganar una reputación internacional.

Esta marca se enfoca no únicamente en el turismo y sus características como país, si no que también se enfoca en atributos físicos e intelectuales que tienen.

País Argentina

Esta se caracteriza por abarcar el contexto internacional, como el nacional y sirve como impulsadora de estrategias de marcas regionales, provinciales, municipales, sectoriales y privadas.

País Colombia

marca país colombia

Un esfuerzo en conjunto con el gobierno y el sector privado para mostrar la dedicación, trabajo y pasión de como los colombianos viven.

País Bolivia

Bolivia transmite su posición geográfica y estratégica de una nació que crece y evoluciona, sus raíces, conservando esencia, la madre tierra y su gente.

Influencer marketing para una marca

El marketing de influencers hoy en día es muy importante para las empresas, debido a que la mayoría de las generaciones de marketing ya están familiarizadas con la tecnología y por tanto también con aquellos que generan contenido dentro de las redes sociales, entonces…

¿Qué es un influencer?

Empecemos definiendo lo que es un influencer, hace muchos años antes del mundo del Internet era muy común hacerle caso a los famosos, reporteros, artistas, actores, que para nosotros era muy importante su opinión que para ese entonces solo venía en revistas de espectáculos y si uno de estos nos recomendaba algo tratábamos de probar aquello que nos decía.

La tecnología ha generado muchos cambios, sobre todo en la forma en la que decidimos que producto comprar, a quien le hacemos caso, las búsquedas que hacemos para comparar lo que planeamos adquirir ya sea el producto o servicio.

Y las redes sociales se han vuelto parte de esas herramientas que nos permiten realizar comparaciones, tanto que gracias a ellas todos y cada uno de nosotros tiene una voz, en la que podamos dar nuestras opiniones, reseñas, subir un video, compartir una publicación, compartir memes y un sin fin de cosas que puedes realizar. Y hay personas que generan contenidos propios, que conforme se comunican contigo es como han logrado un numero aceptable de seguidores, y desde el momento en el que tu voz se vuelve parte de las decisiones de las personas que te siguen, desde ese momento ya eres un influencer.

De manera general un influencer es aquel que genera contenidos, que tiene un numero de seguidores y estos seguidores hacen caso de lo que la información de estos influencers les proporcionan. Se les llaman así por influyen en las decisiones de las personas.

¿Qué es el marketing de influencers?

Si bien ya sabemos que es un influencer, ahora es más fácil entender lo que es el marketing de influencers, trata sobre una empresa que planea trabajar con audiencias especificas, segmentadas mediante las generaciones de marketing, el objetivo es buscar al mejor influencers que se adapte a sus necesidad o mejor dicho que se comunique con el segmento de mercado seleccionado.
Por tanto este tipo de marketing es enfocado a una inversión que se destina a estrategias de contenidos de influencers, que día a día esto se vuelve una tendencia mayor por parte de las empresas que desean destacar en ciertos sectores del mercado.
Tipos de Influencers
Para buscar influencers es necesario identificar los tipos de influencers que existen, para saber cuanto presupuesto se tendrá que destinar a este tipo de estrategias. Por ello es importante identificar cuales son estos tipos utilizando los influencers de instagram para ejemplificarlos:
  • Celebrity. Son personas que su fama ha dependido del Internet, si no que su fama depende de las actividades realizadas fuera del Internet, se caracterizan por tener más de 1,000,000 seguidores, un claro ejemplo de este tipo de Celebrity podría ser el actual primer ministro de Canada “Justin Trudeau”.
celebrity
  • Macro Influencer. Estas personas son aquellas que efectivamente su popularidad ha crecido gracias al internet, no dependió de su vida codiana, sin embargo se volvieron famosos a tal grado que hoy en día este tipo de macro influencers cuentan con más de 100,000 seguidores, un ejemplo es una marca de ropa llamada “Tipitent” de Madrid, también suelen ser creadores de contenido nativos, y cuentan con un mayor alcance en sus publicaciones.
macro influencer
  • Micro Influencer. Son usuarios de internet que cuentan con menos de 100,000 seguidores, sin embargo estos se destacan por dirigirse a audiencias más específicas, y consiguen una mejor relación directa con sus seguidores, por tanto puede ser muy funcional cuando se trata de trabajar con segmentos muy específicos. Un ejemplo es “Geve” un youtuber de Cancún.
micro influencer

Definir perfil de influencer

Una vez que empiezas a buscar influencers en instagram, twitter y facebook, es importante identificar  las características previamente mencionadas para saber con quien vas a trabajar tu campaña y de igual forma es recomendable los siguientes puntos:

  1. Lineamiento de medios: inicialmente cuando trabajas con tus campañas seleccionas los medios que planeas utilizar para estas, por lo tanto es recomendable que selecciones solo a aquellos influencers que se encuentren en aquellos canales como lo es una web, un blog, youtube, instagram, facebook, twitter, linkedin, tik tok, pinterest, etc…
  2. Contenido de calidad: asegúrate que todos sus contenidos se encuentren con la calidad que tu esperarías obtener de tus propios trabajos, esto no solo genera confianza para tus campañas sino que también le genera confianza a sus propios seguidores.
  3. Interacciones (engagment): en este punto es importante identificar el numero de interacciones que obtiene por cada publicación, esto significa el numero de visitas, comentarios, reacciones, etc. Esto permite ver la calidad de seguidores que tiene estos influencers.
  4. Frecuencia: cada cuanto publica, es constante o cuanto tiempo deja inactivo sus canales, esto puede influir si lo deja por mucho tiempo ya que sus propios seguidores lo dejan de tomar en cuenta dentro de sus decisiones.
  5. Profesionalismo: no todos los influencers toman en serio su trabajo, por ello si es posible haber identificado con anterioridad si estos han trabajado con empresas y los siguen contratando es por que claramente son “profesionales” por ello es importante etiquetar las urls que se comparten a nuestros sitios web, publicaciones o a lo que hayan acordado con estos mismos para poder ver si genera resultados desde Google Analytics.
  6. Disponibilidad: hay que averiguar si efectivamente podrían trabajar con nosotros los influencers que seleccionamos con nuestra campaña, por que puede existir un contrato directo hacia ellos con alguien de nuestra competencia que no le permita trabajar con nosotros.
Tips de Influencer Marketing

Cuando ya te encuentras en la busqueda de influencers para instagram, twitter o facebook, es importante tomar en cuenta ciertos tips de influencer marketing como lo son los siguientes puntos:

  • Concursos Influencer. Si se planea realizar un concurso con influencer es importante que se asigne un link de aterrizaje hacia nuestro sitio web o blog, dependiendo de que tipo de campaña estes trabajando.
    • URLs en Vídeos. Si el influencer que realizara el concurso, cuenta con youtube y su interacción dependerá de ese canal, es importante que en la descripción se encuentren las mismas URLs de aterrizaje en todos sus canales.
    • Screenshot. Si en el concurso se solicita algún screenshot, es importante que este incluya un hashtag, localización o mención hacia nuestros canales.
  • Instagram Stories. El contenido visual y contenido por audio es una tendencia que seguirá creciendo este año, por lo tanto hay que identificar aquellas cuentas que cuentan con mas de 10 mil seguidores por que en ese momento les activan la opción de “Swipe Up”, que les permite ingresar una URL a sus stories.
    • Cuando el objetivo de tu campaña sea el tráfico o branding (como los concursos) es recomendable generar una URL que tenga que ver con un “About Us” de la compañia, para que sus seguidores nos conozcan.
    • Cuando se trate de generar ventas es importante dirigir la URL hacia una página que cuente con la sección para comprar el producto o servicio que tu les ofreces como compañía.
Tips de Influencer Marketing
    • También es muy importante que en estas stories incluyan localización o mención de nuestra marca, para que sus seguidores nos empiecen a identificar.
  • Para Facebook y Twitter es recomendable trabajar con aquellas páginas que aterrizan en lugares donde puedas adquirir el producto o servicio que tu ofreces.
    • Por ello es recomendable asignarle un hashtag, localización y mención para el caso de Facebook.
influencer marketing
    • De igual forma para Twitter es recomendable las menciones y hastags
influencer marketing

Generaciones de Marketing

Hoy en día la segmentación de mercados es muy importante para las empresas, tanto que para poder llegar al publico objetivo de sus productos o servicios, tienen que entender muy bien cuales son las características que los mueven en el mundo del mercado, por ello existe algo que se le conoce como generaciones de marketing o marketing generacional.

¿Qué son las generaciones de marketing?

Cuando alguien habla sobre generaciones de marketing es muy importante identificar la palabra “generaciones” ya que se refiere a las épocas en las que estuvieron viviendo cada una de las generaciones, y cada una de estas, esta compuesta de diferentes sucesos importantes y gracias a esto se pueden construir campañas publicitarias que logran atraer a estos públicos.
Existen diversas generaciones, de las cuales se hablarán de cada una de ellas para identificar sus sucesos, sin embargo también se identificarán aquellas que hoy en día son las más importantes para aspectos mercadólogos ya que son generaciones que aun influyen mucho en las tendencias del mercado.

Greatest Generation

La Greatest Generation se enfoca en aquellos que nacieron entre 1901 y 1927, los acontecimientos más importantes de esta generación son los siguientes:
  • La gran depresión, conocida como una de las crisis financiera más graven que afecto a la bolsa de valores de Nueva York.
  • La FDR’s New Deal, programa intervencionista que fue creada para luchar contra los efectos de la gran depresión.
  • La segunda guerra mundial
  • Ataque a Pearl Harbor (Hawai), fue una ofensiva militar por parte de la armada japonesa a la base naval de USA

Silent Generation

La SilentGeneration son los nacidos entre 1928 y 1945, los acontecimientos que marcaron esta generación fueron:
  • El sueño americano (American Dream), el efecto post guerra, los avances de la industria y el crecimiento de la economía trajo consigo varias conveniencias para las familias.
  • La guerra de corea
  • La Carrera espacial, donde competían la Unión Soviética y USA para ser los primeros en hacer los viajes al espacio.
  • El McCarthyism (macartismo) es el termino que se utilizo para acusaciones de deslealtad, subversión o traición a la patria, sin un debido proceso jurídico, desatado por el senador Joseph McCarthy (1908-1957)
  • La guerra fría, una vez finalizada la segunda guerra mundial, USA y la Unión Soviética tuvieron un enfrentamiento político, económico, social, militar e informativo, pero como ninguno tomó acciones directas contra el otro, por eso se denomina la guerra fría.

Las generaciones de consumidores

Como bien les comentaba en un inicio de este articulo, las generaciones de marketing que aun siguen marcando una gran diferencia en el aspecto de tendencias, decisiones, modas, productos y servicios, son cuatro generaciones muy importante para esta época son los Babby Boomers, Generación X, Generación Y (Millennials), Generación Z (Centennials) y sin dudar estas generaciones son las más importantes de todas hasta la más reciente generación que es la Generación Alfa

Baby Boomers

Los Baby Boomer son aquellos que nacen entre 1945 y 1964, donde sus acontecimientos son:
  • La era del Rock and Roll
  • La guerra de vietnam
  • Escándalo político de Watergate a raiz de un robo de documentos en el complejo de oficinas Watergate de Washington D.C.
  • El primer renuncia de un presidente de América, Richard Nixon.
  • La generación de Yuppies y el consumismo a gran escala.
  • Los inicios de la marihuana
  • Asesinatos de Robert F. Kennedy, Martin Luther King y John F. Kennedy
Su nivel adquisitivo es aceptablemente alto, lo que permite adquirir productos de calidad, muchos de ellos están jubilados y a pesar de que en su juventud no tuvieron mucho tiempo para actividades recreativas, hoy en día su mayor interés como nueva etapa son actividades de ocio como el turismo, viajes y spa. Por ser parte importante de la familia, le dan un valor a la familia, por sus tradiciones y educación por lo tanto sería un buen enfoque para llamar su atención por medio de estas características.

Generación X

Esta Generación X son aquellos que nacen entre 1965 a 1980, y sus acontecimientos fueron:
  • La caída del muro de berlin
  • El fin de la guerra fría
  • Epidemia causada por el VIH
  • Inicia la época de oro de MTV (vídeos musicales)
Esta generación vivió muchos cambios tecnológicos, desde los inicios del Internet hasta lo que hoy en día son las redes sociales, a pesar de que vivieron estos cambios aun están interesados en actividades sociales, y en su mayoría son trabajadores actualmente, también cabe destacar que la mayoría son padres de los Millennials.

Generación Y (Millennials)

Esta Generación Y son aquellos que nacen entre 1981 y 1997, los acontecimientos que marcaron esta generación fue:
  • Se refieren a ellos como la generación 9/11 para referirse a los jóvenes que tenían entre 10 y 20 años de edad durante el ataque a las torres gemelas el 11 de septiembre del 2001.
  • La elección de Obama como presidente de USA
  • Caída de la economía conocida como “Great Recession”
  • Crecimiento del Internet
La tecnología es su vida diaria, conocen las redes sociales, cuentan con un poco de privacidad personal, tienen perspectivas diferentes al “logro profesional” permitiéndoles ser multitareas, aficionados a los teléfonos inteligentes, reproductores, laptops, streaming online, videojuegos, etc.
Son también consumidores de webinars, e-books, cursos en linea lo que hace enfocarse en logros académicos, son afectados por la multiculturalidad lo que permite ser muy seguidores de los viajes y productos o servicios que les transmita ese deseo de viajar, colaboran a causas solidarias como lo es el medio ambiente y el planeta, apoyan mucho a las causas sociales y a empresas que son socialmente responsables.

Generación Z (Centennials)

La Generación Z nacen entre 1998 y 2010, sus acontecimientos son:
  • Terrorismo global
  • La eleccion de Trump
  • El Brexit, que es cuando el Reino Unido vota a favor para abandonar la Union Europea y esto se formaliza.
  • Son nativos de las redes sociales
  • Fanticos del Youtube y del Contenido digital
Son más nativos en las redes sociales que los mismos Millenials, usan redes sociales nuevas como Snapchat, tienen aspiraciones de ser Youtubers o Influencers, su éxito mucho depende por likes y shares, su proceso de aprendizaje y consumo suele ser muy visual, son bastante autodidactas y bastantemente creativos, lo que hace que sean tipo “lo hago yo mismo”, su tiempo de distracción es bastante bajo, lo que hace difícil capturar su atención, si bien no se encuentran trabajando actualmente, si se encuentran enfocados en conocerse así mismos lo que permite que campañas tipo vocacionales y aspiracionales funcionen muy bien.

Generación Alfa

Por último y no por ello la menos importante es la Generación Alfa son todos los nacidos posterior al 2010, esta generación son 100% nativos del mundo digital, lo que significa que la interaccion con la tecnología es bastante natural para ellos, ellos son los hijos de los millenials.
Se le conoce como la primera generación digital, los que hoy en día los primeros ya están cumpliendo hasta 20 años, y apenas estarán entrando en el mundo laboral, lo que permite moldear nuestros productos para tratar de llamar su atención y solo eso por que su poder adquisitivo no será el mismo que las demás generaciones por que apenas están comenzando.
Y para aquellos que apenas son unos niños, existen formas de llamar la atención de sus padres que son los consumidores principales, si se están preguntando ¿Cómo es eso posible? Entonces vean como pueden llamar la atención de estos padres de la generación alfa mediante el mundo del Internet:
Y es muy importante a la hora de identificar tu segmento de mercado toda las características de estas generaciones de marketing, por que es muy seguro que pueden ser funcionales para tus estrategias de marketing.

¿Cómo hacer segmentación de clientes?

La segmentación de mercado es el proceso de dividir un amplio mercado en diferentes fragmentos, estos tienen algo en común puede que sea por sus semejanzas o por alguna característica en común.
Una vez que se tiene la segmentación de mercado en el mundo de marketing es más práctico elaborar estrategias para cada uno de esos fragmentos, es muy útil para evitar grandes costos en tus campañas, ya que de esta manera podrás enfocarte exclusivamente a un publico en especifico que pueda estar interesado tanto en tu producto o servicio según lo que ofrezca la empresa.

Objetivos de segmentación de mercado

El objetivo de la segmentación de mercado es identificar a clientes potenciales que estén verdaderamente interesados en el producto o servicio que ofrece una empresa, permite ser más eficaz en la comercialización o venta de un producto, ya que si se determinan grupos pequeños que estén interesados en lo que se ofrece se puede obtener un ROI (retorno de inversión) verdaderamente bueno en comparación a lo que se invierte en las campañas de marketing.

Así es que la principal razón por la que las empresas dividen el mercado en fragmentos es para que el departamento encargado de las técnicas de marketing pueda dirigirse a un publico en especifico, haciendo así más rentable y certero todo lo que se implemente para ofrecer el producto o servicio.

Tipos de segmentación de mercado

Cuando realizas una segmentación de mercado es importante identificar unas variables de segmentación que son útiles para poder fragmentar ese amplio mercado, estas variables son las siguientes:

Segmentación demográfica

La segmentación demográfica se basa en el estudio de las poblaciones humanas en cuanto a dimensiones, densidad, ubicación, raza, sexo, edad, ocupación y otras muchas variables. Este es muy importante en el marketing por que se involucra mucho a las personas ya que constituyen a los mercados, y estas variables de segmentación se enfocan en el cambio de la estructura de edad de la población (normalmente nombrado las generaciones de marketing), los cambios que existen en la familia, cambios geográficos en la población y el crecimiento en la población mundial.

Segmentación geográfica

Esta segmentación geográfica se refiere a la ubicación física de las personas, quiere decir que este tipo de segmentación ayuda mucho a recopilar y analizar información de acuerdo donde las personas se encuentren habitando, lo que permite que sus variables se enfoquen en que lugar debemos vender o realizar nuestras campañas publicitarias, es aquí donde entra la importancia de la cultura que existe entre un lugar y otro, para tomar en cuenta la comercialización.

Segmentación conductual

Esta segmentación conductual se toma en cuenta como interactúan los consumidores a la hora de comprar, se enfoca en sus necesidades y deseos de los clientes para tomar decisiones basándose en el comportamiento que muestran, cabe destacar que el comportamiento del cliente siempre es cambiante y depende mucho por la influencia de factores como el tiempo, la ubicación, el momento económico y entre otros.

Segmentación psicográfica

La segmentación psicográfica se enfoca a los aspectos psicológicos de un consumidor, como lo puede ser el estilo de vida que ellos llevan, sus sentimientos, sus intereses y deseos, la tendencia de muchas empresas es enfocarse en este tipo de segmentación, ya que hoy en día se utilizan muchas campañas que se enfocan en las experiencias, ahora la empresa empieza a venderte experiencias y no productos o servicios.

Segmentación socioeconómica

La segmentación socioeconómica se enfoca en los aspectos económicos de un país o región determinada, tiene un peso importante en el comportamiento del mercado y la salud comercial y financiera de una empresa; en un país donde los indicadores económicos no tienen un comportamiento estable ni predecible el factor del precio no se comporta conforme a la oferta y demanda y no es posible tener un futuro claro como empresa.

Un ejemplo de la segmentación socioeconómica es el valor que toma un dolar dentro del país mexicano, cuando existe alguna pandemia como el coronavirus, este factor externo a la bolsa de valores genero como resultado que el dolar valiera 23.83 pesos mexicanos, esto normalmente se hace para evitar que el consumidor quiera adquirir algo que posteriormente no va a poder sustentar el pago lo que afecta tanto al consumidor como a las empresas que tratan de vender sus productos o servicios.

Segmentación cultural

La segmentación cultural se refiere a aquellos aspectos o condiciones que están presentes e influyen en la acción de los habitantes de un país o región en el contexto de sus actividades diarias. Por ejemplo un producto que se quiere colocar en el mercado tendrá que conocer el idioma o lengua propia de cada nación donde quiera comercializarse. Las variables que influyen en esta segmentación cultural son los valores sociales y creencias, la auto-imagen (auto satisfacción), la relación con las organizaciones, visión del universo, subculturas y cambios de los valores culturales secundarios como lo son las modas y tendencias de la sociedad.

Ejemplo de segmentación de mercado

Con la finalidad de enseñarles a identificar este proceso de segmentación vamos a realizar un ejemplo de la segmentación de mercado, para ello tomaremos a una empresa muy popular que sabe manejar muy bien todas sus campañas publicitarias tanto que si yo menciono que es uno de los refrescos más posicionados en el mercado seguro te vendrá a la mente “Coca-Cola”.
El ejemplo que vamos a utilizar es para identificar la segmentación de mercado de Coca-Cola en una de sus campañas publicitarias que se llama “Amigos de Verdad”, cuenta con más vídeos esta campaña sin embargo se usará la que se llama “El SMS”.
Empecemos a identificar los puntos de esta campaña publicitaria:
  1. Segmentación geográfica: el Idioma del comercial es Portugués, por lo tanto seguramente esta campaña esta destina a aquellos países que su habla principal sea portuguesa, estos países pueden ser Portugal, Brasil, Angola, Guinea-Bissau, Mozambique, Santo Tomé y Príncipe, Cabo Verde y Timor Oriental.
  2. Segmentación demográfica: si identificamos las características de los actores principales, nos damos cuenta que son hombres, entre una edad de 15 a 18 años y pueden ser estudiantes de preparatoria.
  3. Segmentación psicográfica: enfocándonos en los intereses que nos están mostrando es que son mejores amigos, por ello siempre están juntos y de cierta forma demuestran un cariño mutuo por la forma en que se llevan, les gustan los videojuegos y hacen deporte.
  4. Segmentación socioeconómica: nos damos cuenta que al ser estudiantes no cuentan con un trabajo lo que hace que no puedan adquirir un producto costoso, sin embargo siendo Coca-Cola el producto es de muy fácil adquisición para ellos.
  5. Segmentación cultural: el valor que más influye en esta campaña son los valores sociales, por que si terminaste de ver la campaña al final te das cuenta que es una campaña LGBT, por que su mejor amigo esta enamorado con uno de sus amigos en común, lo que hace demostrar que la amistad es lo más importante y el respeto es la que la refuerza.
Todos estos factores de segmentación es la que nos permite llegar a nuestro publico objetivo, por ello más adelante haremos un ejercicio con Facebook Ads para qué entiendas como toda esta información de segmentación de mercado es importante para llegar a tu público objetivo.

¿Cómo hacer un Keyword Research?

¿Qué es Keyword Research?

El termino Keyword Research se refiere a la búsqueda de palabras clave que son utilizadas por los usuarios para encontrar lo que están buscando dentro de un meta buscador como Google, Yahoo, Bing, etc…

como hacer un keyword research
Este Keyword Research es muy útil cuando planeas realizar la optimización de tu sitio web, implementar palabras dentro de tus campañas de Google Ads para poder abarcar a los usuarios óptimos para que adquieran los productos que están vendiendo o encuentren lo que tu estas ofreciendo en el mundo del Internet.

Tipos de Keywords

Existen varios tipos de keywords y estas son:
Tipo de Keywords Descripción Ejemplos
Informativas Son aquellas se usan para buscar información         ¿Cómo hacer un Keyword Research?
Transaccionales Tienen como objetivo hacer una compra Comprar un tour a Cancún
Navegacionales Su objetivo es encontrar una web en especifico Facebook, LinkedIn, Amazon
Marca Cuando buscan la marca de tu empresa Bestday, Xcaret, Price Travel
Destino Cuando buscan un destino Cancún, Playa del Carmen, Riviera Maya
También existen las keywords llamadas “Keyword Long Tail” o palabras de cola larga, estas palabras son las que son generadas por búsquedas especificas y para entenderlas vamos con el primer ejemplo del blog:
keywords long tail
Fuente: Agencia B12
  • HEAD, son todas las búsquedas que son muy amplias y cuentan con mucho volumen de búsqueda y también mucha competencia, un ejemplo puede ser la palabra “Cancún” que cuenta con 94,000,000 resultados, es una palabra muy genérica que aquellos usuarios que la utilizan no están buscando algo en especifico, quizás solo quieran conocer del destino, quieren saber el significado de la palabra Cancún, quieran saber en donde se ubican, o algo que no esta enfocado a una compra.
  • MIDDLE TAIL, son aquellas búsquedas un poco más especificas pero siguen siendo muy generales, donde no nos dan un panorama exacto de lo que esta buscando el usuario, un ejemplo puede ser “playas de Cancún” y si bien notamos con la anterior buscado tiene un volumen de resultados menor o sea 5,520,000, sin embargo esta palabra clave tampoco nos da mucha información quizás esta buscando alguna foto de las playas de Cancún para conocerlas, pero no dice si esta pensando ir a visitarlas.
  • KEYWORD LONG TAIL, por último y la más importante son estas búsquedas donde están las mejores oportunidades ya que componen la categoría más importante por que son búsquedas muy concretas, con poca competencia y que en su mayoría son transaccionales, por ejemplo “Tours baratos para ir a Isla Mujeres desde Cancún” con un resultado de 386,000, normalmente es aquí donde empiezan a aparecer empresas que ofrecen tours hacia Isla Mujeres desde Cancún y es aquí donde se generan la mayoría de las transacciones.
La pregunta más importante de todas sería ¿Qué tipo de keyword tengo que utilizar? La respuesta es muy fácil, siempre que empieces a trabajar un keyword research siempre piensa en tu producto, marca personal o empresa…
Si planeas únicamente darte a conocer entonces es recomendable las informativas, si planeas vender algo ya sea producto o servicio entonces es recomendable utilizar las transaccionales, todo depende de que es lo que esperas obtener.

¿Cómo hacer un Keywords Research?

Vamos a hacer un keyword research con una empresa ficticia de Manuel que tiene 29 años, es cocinero, esta abriendo un bar nuevo, se llamara el DJ Bar, el concepto de este bar es que vende bebidas alcohólicas con barra libre, solo pueden entrar mayores de edad, la música que ellos ponen es tocada por un DJ exclusivamente de electrónica y este lo va a aperturar en Cancún.
Tenemos que tener en cuenta las siguientes preguntas al momento de empezar:
  1. ¿A que se dedica el negocio? Es un bar de entretenimiento
  2. ¿Venden un servicio o un producto? Bebidas alcohólicas y DJ para entretenimiento
  3. ¿Qué es lo que ofreces? Barra libre y DJ
  4. ¿Cuál es el perfil de tu cliente? Mayor de edad
  5. ¿Tienes un lugar físico? Se encuentra en la ciudad de Cancún
  6. ¿Venderás por Internet? Venderá sus entradas por Internet para quien lo desee
Empezaremos a formular palabras clave con lo poco que tenemos, tomando en cuenta los tipos de keywords que existen:
  • Bares con música electrónica (keyword informativa)
  • Comprar barras libres de bar (keyword transaccional)
  • DJ Bar Sitio Web (keyword navegacional)
  • DJ Bar (keyword de marca)
  • Bares en Cancún con música electrónica (keyword destino)

Keywords Research: Google Keyword Planner

Existe una herramienta de Google que es muy útil para hacer un keyword research y esta es Google Keyword Planner, cuenta con dos opciones para encontrar las mejores keywords, una de ellas es “Descubre nuevas palabras clave” cuando quieres ampliar tu listado de keywords y la otra es cuando ya cuentas con una lista y quieres ver si son funcionales o no, esta última se hace con “Conozca el volumen de búsqueda y obtenga previsiones”:
  • Como nosotros ya contamos con una lista de keywords utilizaremos “Conozca el volumen de búsqueda y obtenga previsiones” para saber si son optimas o no nuestras keywords.
  • Al darnos los resultados indican que ninguna palabra clave genera clics ni impresiones, por lo tanto utilizaremos esas para la opción de “Descubre nuevas palabras clave”, ingresaremos las que ya tenemos y si se nos ocurren algunas otras también podremos ingresarlas, para que la misma herramienta nos proporcione más Keywords
Esta última opción automáticamente generará ideas de keywords con un promedio de búsquedas mensuales alta (lo que significa que hay bastantes personas buscando esa palabra), con un nivel de competencia bajo, medio o alto (indica la dificultad de posicionamiento de las palabras clave), y para seleccionar las keywords dependerá siempre que el contexto de estas se relacionen con el tipo de producto o servicio que proporciona tu empresa.
Y con estas mismas palabras podemos volver a utilizar la primera opción para identificar cuantos clics (las veces que les da clic un usuario a una página web mediante esta keyword) e impresiones  (las veces que aparecen en los resultados de Google) generan, así podemos escoger las mejores opciones para utilizar tanto dentro de nuestro sitio web como nuestras campañas:

Y de esta manera es cómo se hace un keyword research utilizando la herramienta de Google Keyword Planner!

Las 15 nuevas tendencias SEO para el 2021

El año pasado tuvimos un avance tecnológico bastante representativo gracias a la pandemia que azoto a todo el mundo, y gracias a eso debemos estar más actualizados cada día, por ello les comparto las tendencias SEO para el 2021 en esta entrada.
 
Así es que como buen año nuevo, les presento el siguiente listado de las acciones que deberemos tomar muy en cuenta a lo largo del siguiente año, para estar posicionados entre las primeras posiciones de los buscadores.
 

¿Cuáles son las tendencias SEO del 2021?

    1. Google Discover, una gran fuente de tráfico orgánico
    2. Mejora la experiencia de usuario, UX al máximo
    3. Clúster de contenidos para la mejor interpretación de búsquedas semánticas
    4. Encuéntralo con búsquedas por voz
    5. Machine Learning en Google
    6. SEO Local: ¿Qué hay cerca de mi?
    7. Certificados para dar seguridad, el SSL
    8. Marketing de Influencers, una novedad ya existente
    9. Fragmentos destacados con Structured Data
    10. Principio EAT a punto de crecer
    11. Mobile First ya es una prioridad
    12. Contenidos para lecturas largas
    13. Web Stories se vuelve una tendencia
    14. Motor de Búsqueda de Apple
    15. Analizar los datos se vuelve una prioridad
 

Google Discover, una gran fuente de tráfico orgánico

Una funcionalidad que hoy en día se encuentra solo en los dispositivos móviles, ofreciendo contenidos a los usuarios mediante sus intereses. El objetivo de esta herramienta es predecir lo que el usuario quiere buscar, mediante sugerencias de contenidos, suele ser contenido actual haciendo que sea una gran fuente de tráfico orgánico.
 
Los factores para aparecer en Google Discover sabemos que no son precisos, pero seguro puede influir el historial de búsqueda, las aplicaciones que se usan, la ubicación y puede que contar con el sitio en AMP aporte un extra al sitio.
 
Google Discover una nueva fuente de tráfico orgánico
 

Mejora la experiencia de usuario, UX al máximo

Es importante identificar que mientras la experiencia de usuario sea optimo dentro del sitio web, esto permitirá que el se sienta a gusto estando en él. Por ello es muy importante mantener nuestro sitio con la mejor velocidad de carga, contenidos adecuados, tomar en cuenta la tendencia del UX Writing, y todas las cuestiones que debemos optimizar sí o sí mediante PageSpeed Insights de Google.
 
Tomemos en cuenta que Google siempre tomara como una de sus prioridades la experiencia de usuario para identificar los mejores sitios, al momento de proporcionar los resultados mejores posicionados. Siempre piensa en satisfacer al usuario.
 
 

Clúster de contenidos para la mejor interpretación de búsquedas semánticas

La tecnología de Google va más allá que solo leer cadenas de texto, ahora se dedica a analizar el contexto del contenido de cada una de las páginas del sitio, permitiendo proporcionar al usuario los mejores resultados.

Por ello, ahora es muy importante tomar en cuenta las palabras primarias y secundarias dentro de nuestros contenidos, y si contamos con un clúster de contenidos bien estructurado dentro del sitio será una herramienta poderosa para este tipo de contextualización por parte de Google.

El clúster de contenidos es un conjunto de contenidos que están enfocados en un tema general, compuesto por una serie de páginas relacionadas.

Encuéntralo con búsquedas por voz

Los asistentes virtuales que se encuentran desarrollados para impulsar las búsquedas por voz (Voice Search) han estado presentes los últimos años, es una tendencia que seguirá creciendo por que aún no se termina de desarrollar, debido a que los tenemos mediante dispositivos independientes como el Alexa o el Google Home, también se encuentran en los dispositivos móviles como Cortana o Siri.
 
Por ello es importante implementar la semántica dentro de nuestros contenidos como preguntas, secciones donde incluyan esas preguntas frecuentes que nuestros usuarios nos hacen, estructurarlas mediante Schema de FAQpage o en su caso trabajar el speakable, aunque este último no existen registros de que sea útil para las búsquedas de voz.

Machine Learning en Google

La incorporación del Machine Learning en Google ya se encuentra presente desde ya un par de años, para ser más precisos me refiero al RankBrain (algoritmo que se dedica a aprender el sistema de inteligencia artificial), y hoy en día en el algoritmo de Google empezará a disminuir la actividad para esas campañas de pago para display como search.
 
Esto puede generar una mayor importancia a aquellas palabras claves principales y secundarias, que se toman en cuenta en las cuentas y campañas que se realizan mediante Google.
 
 

SEO Local: ¿Qué hay cerca de mí?

La geolocalización dentro de los asistentes de voz, juegan un papel importante, por ser utilizados para respuestas útiles que están implícitas dentro de nuestras actividades cotidianas, su tendencia de manera local es innegable por lo tanto optimizar nuestros sitios web con SEO Local es vital, ya que atraeremos una mayor cantidad de usuarios que se encuentren haciendo una búsqueda local.
 
Ya que la mayoría de las personas usan los buscadores para encontrar lugares, productos o servicios que se encuentren cerca de ellos, y cada vez más se encuentra evolucionando el SEO local, ya que ya empezamos a contar con búsquedas con cero clics, por toda esa información que proporciona Google desde sus resultados, haciendo que los usuarios ya no realicen ningún clic en sitios web.
 
De igual forma es importante tomar en cuenta las estrategias usadas en Google Maps ya que aporta mucho a este tipo de SEO local, y es muy importante para cualquier negocio estar presente en la herramienta.
 

Certificados para dar seguridad, el SSL

El certificado SSL, es muy importante para Google ya que esto permite que el usuario pueda hacer transacciones bancarias a través de todos los comercios electrónicos que existen, sin el riesgo de que sus datos sean mal usados.
 
Por ello este certificado viene de la mano con el 2021 debido a que ya se trata de seguridad informática y la transferencia de datos, por ello es muy importante que el sitio web cuente con este certificado. La contingencia a demostrado que tener este bien instalado en tu sitio web trae muchos beneficios.
 

Marketing de Influencers, una novedad ya existente

Seguramente habrás leído que este tipo de marketing de influencers cada vez más esta dejando de ser representativa debido al exceso de bots y la sobrevaloración de este sector.

Sin embargo todos esos bots que existen han generado que las empresas ya se enfoquen más en aquellos micro influencers para afines de la temática de sus negocios, debido a que ellos generan un recurso verdaderamente importante por el tipo de engagement que generarán para este 2021.

Fragmentos destacados con Structured Data

Los fragmentos destacados o rich snippets son aquellos resultados destacados que muestra Google, estos suelen ser los resultados con clic cero que se comentaron previamente.

Rich Snippet
 
Estos resultados destacados suelen obtenerse mediante un contenido realmente enriquecido para Google, incluyendo todos los factores que sus algoritmos toman en cuenta para identificar al sitio web con los mejores resultados.
 
De igual forma hay que tomar en cuenta que otros fragmentos destacados se obtienen mediante la implementación de datos estructurados, que permite tener correctamente estructurado el sitio web para Google. Para aquellos que están interesados en implementar esta funcionalidad en su sitio web, existe el  asistente de marcado de datos estructurados, que te ayuda a implementarlos en tu sitio web.
 

Principio EAT a punto de crecer

El principio de EAT (experiencia, autoridad y confianza) cada día más seguirá creciendo y si cumple con este principio el sitio web, para Google ya será imprescindible antes que los demás. Ya que son factores que determinan si una página web tiene contenido de calidad.

Es muy importante escribir para tu cliente ideal (buyer persona), para que cuando identifiques lo que verdaderamente les interesa puedas escribir el mejor contenido. También obteniendo enlaces desde sitios confiables con extensiones “.edu” y “.gov” permiten demostrar que cumples con el principio EAT.

Mobile First ya es una prioridad

El AMP (Accelerated Mobile Pages) es una versión del sitio web pero exclusivamente para móvil y esta destinado para cargar información rápidamente, esto permite un alto rendimiento dentro de dispositivos móviles y además Google a confirmado que da mayor importancia al AMP.
 
Utilizar AMP es un factor verdaderamente relevante para la tendencia SEO, así como contar con tu sitio en una versión móvil ya que permiten una experiencia de usuario más adecuada tanto para interactuar como para dar valor al sitio web para los resultados de Google. Por ello el responsive design puede ser una opción para esa versión móvil que esta esperando tu sitio.
 

Contenidos para lecturas largas

Aquellos contenidos con más de 3000 palabras empiezan a obtener mayor tráfico con muchas más acciones que los de contenido corto, pero es muy importante tener el interés de los usuarios enfocado en tu contenido para permitir que no se generé un rebote inmediato.

Por ello estructura correctamente tu sitio web mediante títulos, subtítulos H2 y H3, ya que es muy importante estos para aquellos sitios que se encuentran adaptados al Mobile First.

Web Stories se vuelve una tendencia

La tendencia de Stories se ha vuelto loco en las redes sociales, te aseguro que utilizar ahora Web Stories en tu sitio web puede ser muy util para atraer la atención del usuario. Ya que es un hecho que sea vuelto una moda.

Y parece que Google trabajará la visibilidad de este tipo de contenidos tanto en sus resultados como en la funcionalidad Google Discover.

Motor de Búsqueda de Apple

Con la novedad de que Apple lanzará su buscador como el de Google esto generará muchos cambios para el buscador y también para el mundo SEO, debido a que este buscador contará con mayor privacidad.

El detalle esta que si hoy en día al abrir Safari y realizar cualquier búsqueda, por defecto se utiliza Google y esto por que se cuenta con un acuerdo para que el buscador este por defecto en sus sistemas operativos iOS y iPadOS.

Lo que indica que puede haber gran competencia entre Google y Apple, para el sector de motores de búsqueda, tendremos que estar muy atentos a todos los cambios que se presentan para este 2021.

Analizar los datos se vuelve una prioridad

Ahora bien, por último el análisis de la información se convertirá en tu prioridad si quieres obtener los mejores resultados de posicionamientos para tu sitio web, por ello es muy importante estar atento a todas las actualizaciones, cambios que se generen en el análisis de tu herramienta de Analytics más confiable.

Así como los resultados que te genere Google Search Console y todas las herramientas SEO que utilices, debido a que ellas son las que te dirán como se están desarrollando todas las estrategias que te encuentres trabajando.

Arduino encender Led y apagar

Encender Led con Arduino y apagar el Led

Para hacer que encienda y se apague un led con el Arduino ocupamos los siguientes componentes: 2 botones de 4 pines, un resistor de 330 omhs, arduino uno, medio protoboard y los cablecitos, lo que obtendremos sera que con el boton A encienda el led y con el boton B lo apague:

 
Ingresamos este codigo al Arduino UNO:

   int ledPin = 5;
    int buttonApin = 9;
    int buttonBpin = 8;    
    byte leds = 0;    
    void setup()
    {
    pinMode(ledPin, OUTPUT);
    pinMode(buttonApin, INPUT_PULLUP);
    pinMode(buttonBpin, INPUT_PULLUP);
    }    
    void loop()
    {
    if (digitalRead(buttonApin) == LOW)
    {
    digitalWrite(ledPin, HIGH);
    }
    if (digitalRead(buttonBpin) == LOW)
    {
    digitalWrite(ledPin, LOW);
    }
    }


La primera parte se definen 3 variables de cada uno de los pines que se utilizan del Arduino (5,9 y 8), el buttonApin hace referencia al boton A y el buttonBpin hace referencia al boton B.
 
En la función “Setup” se asigna como variable de salida al ledPin (el numero 5) y las otras dos entradas como deben ser variables de entrada se utiliza el pinMode para asignarlos como tal.
 
La palabra reservada INPUT_PULLUP del Arduino significa que sera utilizado como entrada, pero si no se encuentra nada mas conectado en el pin de entrada se tomara el valor de HIGH automaticamente, si no tomara el valor de LOW mientras el boton no se encuentre presionado.
 
Es por esa condición de HIGH y LOW por la cual los botones se encuentran conectados a tierra para que no se encuentren con el valor LOW amenos que sean presionados.
 
Ahora para la condición solamente se ingresa en la función loop() y también el digitalRead Arduino que significa que será posible interactuar con los botones y ahora bien para ver si el boton A se encuentra en tierra el led encenderá, pero si el boton B se encuentra en tierra entonces se apagara.

void loop()
    {
    if (digitalRead(buttonApin) == LOW)
    {
    digitalWrite(ledPin, HIGH);
    }
    if (digitalRead(buttonBpin) == LOW)
    {
    digitalWrite(ledPin, LOW);
    }
    }

Si el boton A se presiona sin problemas el led encenderá con Arduino:

 Si el boton B es presionado el led se apagara con Arduino:

Intensidad Led Arduino

Luz led Arduino

Para controlar led con Arduino por lo menos la intensidad del led con Arduino, ocupamos los siguientes componentes: Un led del color que prefieras (cabe destacar que notaras un mejor cambio con el rojo), 3 resistores (10 KOhms, 5 KOhms, 330 Ohms), Arduino y medio protoboard.

 



Cabe destacar que el Arduino viene siendo una fuente de 5v lo que seria lo mismo que tener una batería conectada en los extremos positivo y negativo del protoboard, pero como estamos aprendiendo a usar el Arduino no esta de mas usarlo con algo demasiado sencillo que seguramente muchos ya sabrán y para los que aun no tienen idea los componentes deberán de estar conectados de la siguiente manera:
Una vez que lo tengas todo conectado empecemos a jugar con los resistores primero empezamos con el de 330 Ohms, conectamos nuestro Arduino y obtenemos:
 
 
Con el de 5 KOhms obtenemos:
 
 
Y con el de 10 KOhms notaras todavía mas la diferencia de brillo:
 

Este es el código que se debera cargar al Arduino para poder lograr trabajar con la intensidad del led con el Arduino:


/*
Blink
Turns on an LED on for one second, then off for one second, repeatedly.

This example code is in the public domain.
*/

// Pin 13 has an LED connected on most Arduino boards.
// give it a name:
int led = 13;
 
// the setup routine runs once when you press reset:
void setup() {
// initialize the digital pin as an output.
pinMode(led, OUTPUT);
}
 
// the loop routine runs over and over again forever:
void loop() {
digitalWrite(led, HIGH); // turn the LED on (HIGH is the voltage level)
delay(1000); // wait for a second
digitalWrite(led, LOW); // turn the LED off by making the voltage LOW
delay(1000); // wait for a second
}


Ahora haremos el mismo procedimiento pero con el pin 13 y con el previo código, y empiecen con el de 330 Ohms, luego con el de 5 KOhms y por ultimo el de 10 KOmhs, y verán que el led empezara a parpadear.

Parpadear Led Arduino

Parpadear led Arduino

Vamos a trabajar para parpadear un led con Arduino que tiene predeterminado el Arduino que es el “Pin 13”, para ello primero necesitamos abrir nuestro el IDE que aprendimos a Instalar IDE para Arduino en esa entraday escribimos el siguiente código:

 

// Parpadear el LED 13
void setup(){
pinMode(13,OUTPUT); // Declaramos el pin 13 como salida
}
void loop(){
digitalWrite(13,HIGH); // Encendemos el led
delay(1000); //Retraso representado en milisegundos 1seg = 1000mseg
digitalWrite(13,LOW); // Apagamos el led
delay(1000); //Esperamos 1seg
}

Para verificar que no tenemos errores en nuestro programa necesitamos darle click en verificar en nuestro programa IDE de Arduino:
Al finalizar de verificar el IDE nos informara si tuvo errores o no nuestro código:
Ahora que nos damos cuenta que no nos genero ningún error nuestro código lo podemos cargar a nuestro Arduino y para eso le tenemos que dar click en “Cargar” del IDE para que lo pueda trabajar el Arduino.
Una vez que se cargue el código en el dispositivo notaran que parpadea un led del Arduino
Y como el programa quedara cargado en el Arduino cada vez que lo tengas encendido el led no dejara de parpadear hasta que vuelvas a cargar otro código o si te preocupa eso vuelve a cargar el mismo codigo simplemente cambiando la parte de Loop() agregale esto: 
 

void loop(){
digitalWrite(13,LOW); // Apagamos el led
}

Y lo vuelves a cargar y listo el led se apagara.