Generaciones del Marketing

¿Qué son las generaciones del marketing?

Las generaciones de marketing son la segmentación de mercados pero enfocados en grupos de población según sus años de nacimiento, sabiendo ya que la segmentación de mercados es muy importante para las empresas para identificar cual es su público objetivo para poder vender sus productos o servicios, tienen que entenderse sus caracterísitcas para ello existen también las generaciones del marketing.

Cuando alguien habla sobre las generaciones del marketing es muy importante identificar la palabra “generaciones” ya que se refiere a las épocas en las que estuvieron viviendo o mejor dicho en el rango de años en el que el público nacio, cada una de estas generaciones vivio diferentes sucesos importantes y gracias a esto se pueden construir campañas publiccitarias que logran atraer a estos públicos.

Existen diversas generaciones de las cuales se hablarán de cada una de ellas para identificar sus sucesos, sin embargo también se identificarán aquellas que hoy en día son las más importantes para aspectos mercadólogos ya que son generaciones que aún influyen mucho en las tendencias de mercado.

Tipos de Generaciones en Marketing

El listado no es extenso pero si importante para cada tipo de mensaje que se desee transmitir en las campañas de marketing:

  1. Greatest Generation (1901 a 1927)
  2. Silent Generation (1928 al 1945)
  3. Baby Boomers (1945 al 1964)
  4. Generación X (1965 al 1980)
  5. Generación Y o Millennials (1981 al 1997)
  6. Generación Z o Centennials (1998 al 2010)
  7. Generación Alfa (posterior al 2010)

Greatest Generation

Esta generación se enfoca en aquellos que nacieron entre 1901 al 1927, sus acontecimientos más importantes de esta generación fueron los siguientes:

  1. La gran depresión, conocida como una de las crisis financieras más graves que afecto la bolsa de valores
  2. La FDR’s New Deal, programa intervencionista creado para luchas contra los efectos de la gran depresión
  3. La segunda guerra mundial
  4. Ataque a Pearl Harbor (Hawai) el cual fue una ofensiva militar por parte de la armada japonesa a la base naval de USA

Silent Generation

Representa a aquellos que nacieron entre 1928 al 1945, sus acontecimientos que marcaron su generación fueron:

  1. El sueño americano (American Dream)
  2. Efecto post-guerra
  3. Avances de la industria
  4. Crecimiento de la economía trajo consigo varias conveniencias para las familias
  5. Guerra de Corea
  6. Carrera espacial, donde competían la Unión Soviética y USA para ser los primeros en hacer viajes al espacio
  7. McCarthyism (Macartismo), termino utilizado para acusaciones de deslealtad, subversión o traición a la patria, sin un debido proceso jurídico, desatado por el senador Joseph McCarthy (1908-1957)
  8. Guerra Fría, una vez finalizada la segunda guerra mundial USA y la Unión Soviética tuvieron un enfrentamiento político, económico, social, militar e informativo pero como ninguno tomó acciones directas contra el otro por ello se denomino guerra fría.

Generación de consumidores más predominantes

Las generaciones de marketing que aún siguen marcando una gran diferencia en el aspecto de tendencias, decisiones, modas, productos y servicios son cuatro de los más importantes en esta época y son los Babby Bommers, Generación X, Generación Y (Millennials), Generación Z (Centennials) y sin dudar estas son las más importantes de todas hasta la más reciente generación que es la Generación Alfa.

Baby Boomers

Son aquellos nacidos entre 1945 al 1964, siendo sus acontecimientos más importantes los siguientes:

  1. La era del Rock and Roll
  2. La guerra de vietnam
  3. Escándalo político de Watergate a raíz de un robo de documentos en el complejo de oficinas Watergate de Washington
  4. La primer renuncia de un presidente de América, Richard Nixon
  5. La generación de Yuppies y el consumismo a gran escala
  6. Los inicios de la Marihuana
  7. Asesinatos de Robert F. Kennedy, Martin Luther King y John F. Kennedy

Su nivel adquisitvo es aceptablemente alto, lo que permite adquirir productos de calidad, muchos de ellos están jubilados y a pesar de que en su juventud no tuvieron mucho tiempo para actividades recreativas, hoy en día su mayor interés como nueva etapa son actividades de coio como el turismo, viajes y spa.

Por ser una parte importante de la familia, le dan un valor agregado a la familia, por sus tradiciones y educación por lo tanto sería un buen enfoque para llamar su atención por medio de estas características.

Generación X

Esta generación son los que nacieron entre 1965 al 1980, y sus acontecimientos fueron:

  1. La caída del muro de berlin
  2. El fin de la guerra fría
  3. Epidemia causada por el VIH (Sida)
  4. Inicia la époica de oro de MTV (vídeos musicales)

Esta generación vivió muchos cambios tecnológicos, desde los inicios del Internet hasta lo que hoy en día son las redes sociales, a pesar de que vivieron estos cambios aún están interesados en actividades sociales, y en su mayoría son trabajadores actuales, también cabe destacar que la mayoría son padres de los Millennials.

Generación Y (Millennials)

Aquellos que nacieron entre 1981 y 1997 son conocidos como los Millennials, sus acontecimientos que marcaron esta generación fueron:

  1. La generación del 9/11 para referirse a los jóvenes que tenían entre 10 y 20 años de edad durante la caída de las torres gemerlas el 11 de septiembre del 2001.
  2. La elección de Obama como presidente de USA
  3. Caída de la economía conocida como “Great Recession”
  4. Crecimiento del Internet

La tecnología es su vida diaria, conocen las redes sociales, cuentan con un poco de privacidad personal, tienen perspectivas diferentes al “logro profesional” permitiéndoles ser multitareas, aficionados a los teléfonos inteligentes, reproductores, laptops, streaming online, videojuegos, entre otras cosas.

Son también consumidores de webinars, e-books, cursos en línea lo que hace enfocarse en logros académicos, son afectados por la multiculturalidad lo que permite ser muy seguidores de los viajes y productos o servicios que les transmita ese deseo de viajar, colaboran a causas solidarias como lo es el medio ambiente y el planeta, apoyan mucho a las causas sociales y a empresas que son socialmente responsables.

Generación Z (Centennials)

La generación es aquella que nace entre 1998 al 2010 siendo sus acontecimientos los siguientes:

  1. Terrorismo Global
  2. La elección de Trump
  3. El Brexit, que es cuando el Reino Unido vota a favor para abandonar la Union Europea y esto se formaliza
  4. Nativos de las redes sociales
  5. Fanaticos del Youtube y del Contenido Digital
  6. Nace la moneda digital (Bitcoins)

Son más nativos en las redes sociales que los mismos Millennials, usan redes sociales como Snapchat, tienen aspiraciones de ser Youtubers o Influencers, su éxito mucho depende por likes y shares, su proceso de aprendizaje como consumo suele ser muy visual, bastantes autodidactas y bastante creativos lo que hacen que sean tipo “lo hago yo mismo”.

Su tiempo de distracción es bastante bajo, lo que hace difícil capturar su atención, actualmente ya se encuentran laborando en el campo profesional y aún así les permite trabajar con ellos campañas de tipo vocacionales y aspiracionales por que son funcionales para ellos que estan ya en el ambito laboral.

Generación Alfa

Por último y no por ello la menos importante es la Generación Alfa, que son aquellos que nacieron despues del 2010, esta generación son 100% nativos del mundo digital, lo que significa que la interacción con la tecnología es bastante natural para ellos, siendo los hijos de los millenials.

Se le conoce como la primera generación digital, los que hoy en día en el 2020 los primeros ya están cumpliendo hasta 11 años y apenas estarán entrando a las escuelas para hacer su crecimiento estudiantil, lo que permite moldear nuestros productos o servicios para tratar de llamar su atención y solo eso por que su poder adquisitivo no será el mismo que las demás generaciones por que apenas están comenzando y dependen directamente de sus tutores.

Sin embargo ya estan teniendo sus acontecimientos importantes como lo son:

  1. Contingencia del COVID-19
  2. Vacuna preventiva contra el VIH administrada a personas seronegativas, para prevenir dicha infección en el futuro.
  3. Auge de la red social Tik Tok durante la contingencia
  4. Evolución en el comercio electronico (adelantando 20 años durante los primeros meses de la contingencia)
  5. Vida virtual mediante Home Office para trabajar y Clases en Línea

Y para aquellos que apenas son unos niños, existen formas de llamar la atención de los padres que son los consumidores principales, si se preguntan ¿cómo llamar su atención? les comparto una muestra de como puedes lograrlo:

Por ello es muy importante a la hora de identificar tu segmento de mercado con las características de estas generaciones de marketing, por que es muy seguro que puedan ser funcionales para todas tus estrategias de marketing.

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