Es importante identificar primero qué es link building o mejor conocido como la construcción de enlaces externos, esta estrategia de link building suele ser como un conjunto de acciones que se hacen para la generación de enlaces que viven fuera de tu sitio web y que enlazan a una URL o más de una de tu sitio web.
Conceptos básicos de la estrategia de linkbuilding
Es importante tener en cuenta que en todas nuestras estrategias de linkbuilding siempre existen ciertos conceptos que se tienen que tomar en cuenta siempre no importa en que momento leas esta entrada siempre son validos:
- Los enlaces hace referencia a cualquier url que es incrustada de tu sitio web que se encuentre en un sitio diferente al tuyo suele llamarse url, link o backlink.
- El texto ancla o anchor text se refiere al término que se utiliza cuando se encuentran agregando un enlace a nuestro sitio lo óptimo para este valor sería una keyword relacionada a la temática de tu sitio web o el enlace al que se está enviando la url.
- Existen ciertos atributos dentro del enlace que permite identificar la naturaleza del enlace estos pueden ser follow, ugc, sponsored u nofollow.
- Existen enlaces nofollow qué no aportan valor SEO dentro de tu estrategia de linkbuilding (hasta el momento sigue siendo así para Google) y también existen aquellos enlaces follow (dofollow) que son los que permiten compartir popularidad y valor para los sitios que se está trabajando la estrategia de linkbuilding.
- Hay dos métricas que suelen ser los que mide la herramienta MOZ para las estrategias de Linkbuilding que son el Domain Authority (autoridad de dominio) y el Page Authority (autoridad de página) estas permiten medir la calidad o popularidad de un dominio entero (DA) o de una página en concreto (PA) del sitio web. Sus valores van del 0 (nulo) al 100 (el más alto).
- También existen otras métricas que también van relacionadas con esta estrategia y suelen ser el Domain Raiting (autoridad de dominio) y el URL Rating (autoridad de página) que son utilizados por Ahrefs que al igual que los anteriores van del 0 al 100 midiendo también la calidad y popularidad del mismo, uno para el dominio entero (DR) y el otro para una página en concreto (UR)
Los tipos de atributo de enlaces tienen un diferente importancia dentro de nuestras estrategias SEO ya que todos cuentan con un valor totalmente diferente y para ello se encuentran (hoy en día 20 dic 2021) de la siguiente manera:
- Antes el atributo Nofollow no le permitía al robot del meta buscador rastrear, ni indexar y tampoco posicionar
- Hoy en día los atributos de Nofollow, Sponsored y el UGC no les permite rastrear y tampoco indexar, sin embargo ya pueden empezar a posicionar.
- Durante la actualización del 2020 estos últimos tres atributos ya pueden rastrear, indexar y también posicionar. Lo importante ahora es importante identificar la implementación dentro de estos enlaces para tu estrategia.
Algunos ejemplos de estos enlaces utilizando algunos atributos son los siguientes:
<a href="https://www.saulvazquez.com">Estrategia de linkbuilding</a>
<a rel="nofollow" href="https://www.saulvazquez.com">Estrategia de linkbuilding</a>
<a rel="nofollow ugc" href="https://www.saulvazquez.com">Estrategia de linkbuilding</a>Link building tips
Es importante tomar algunos tips para tu estrategia de linkbuilding, para que tengas presente como hacer linkbuilding para obtener los mejores resultados posibles y estos suelen ser los siguientes:
Enlazar sitios web relacionados a tu temática
¿Qué sucede con la temática de mi sitio en la construcción de enlaces? Es muy importante tener en cuenta que si nuestro sitio web se trata sobre parques temáticos o lugares de entretenimiento no podemos estar buscando enlaces que no tengan que ver con tu objetivo comercial, por ello no vamos a estar buscando enlaces de sitios web con relación a coches, escuelas, finanzas, etc.
Tu construcción de enlaces tendrá que estar enfocado en:
- Influencers que cuenten con sus propios sitios web de viajes
- Sitios de mochileros o viajeros
- Sitios de noticias para anunciar novedades
- Entre otras opciones relacionadas al turismo
Enlaces dentro de los contenidos y no en imágenes
Es importante identificar que los robots de los meta buscadores al momento de rastrear todo tu sitio y encuentra enlaces dentro de este, es importante considerar que para generar un mayor valor para estos deben estar incrustados dentro del contenido de tu sitio web en este caso el cuerpo de tu sitio (body) ya que si lo encuentra en contenidos relacionados más valor les da un ejemplo sería:
Se destaca que el contenido tiene relación con un restaurante que puede ser encontrado en el parque temático de Cancún, como una opción para poder encontrar una bebida tradicional de México.
Enlaces dentro del cuerpo no en el footer o en menús
Contar con un enlace repetido miles de veces dentro de tu menú o bien al final de la página no aporta un valor adecuado para los robots de Google debido a que esto puede considerarse no funcional dentro de una estrategia para compartir la autoridad de las páginas de tu sitio.
Por ello es muy importante considerar que al momento de crear un enlace siempre debe estar dentro de un contenido relevante que aporte valor al enlace que se encuentran construyendo así como lo mencione en el punto anterior.
Texto ancla con keyword research
Crear enlaces con un texto ancla que no se enfoque a tu estrategia de posicionamiento orgánico nunca te permitirá generar valor dentro de tu sitio web, ya que hoy en día los robots de los buscadores ahora toman muy enserio todos los textos anclas que se van utilizando en tu estrategia de linkbuilding.
Por ello para cualquier enlace en el que estés apunto de crear debe ser importante considerar que debe ser una palabra clave relacionada a la temática de tu sitio y sobre todo una con un buen volumen de búsqueda porque aunque una estrategia de linkbuilding no te genera el tráfico referido que estarías esperando si te aporta valor al momento de ser crawleado por los robots.
Evitar términos que no aportan valor a tu estrategia link building
Como bien lo mencione en el punto anterior un texto ancla se debe basar en un keyword research por ello es importante ignorar términos como “ver más“, “click aquí“, “conocer más“, o cualquier terminó que no te aporte valor a tu estrategia orgánica debido a que de esta forma no podrás compartir la autoridad esperada del sitio que te enlaza.
Evitar campañas de tracking en los enlaces
En la estrategia de linkbuilding no se recomienda trabajar con códigos de tracking UTM en los enlaces ya que podría afectar de manera negativa nuestra estrategia ya que es importante asegurarnos que los enlaces que son publicados en los otros sitios se consideren como enlaces naturales que no provengan de una campaña pagada.
Podría generarse una interpretación por parte de los robots de Google como un acuerdo entre sitios web para tener identificados de donde provienen estos enlaces ya que al hacerlo podría afectar no solo el link building sino también nuestra estrategia orgánica.
Este tipo de tracking no penaliza directamente a las páginas siempre y cuando se cuente con un trabajo de contenido adecuado, el detalle esta en que no va a generar el mismo impacto por ello nunca hay que considerar un tracking de esta forma para medir o evaluar nuestra estrategia para ello hay otras formas que más adelante veremos.
Enlaces no son necesarios para posicionar ciertas keywords
John Mueller quien pertenece al equipo de Google regresando al pasado por ahí del 2015 mencionó que los enlaces no son necesarios para posicionar entre los resultados repitiendo estas mismas palabras en el 2021, sin embargo bajo experiencia debo mencionarles que si, si siguen siendo importantes para posicionarnos entre estos resultados.
Lo que bien si podría estar sucediendo es que si estamos intentando posicionar para algunas keywords donde ningún sitio web esté intentando posicionar definitivamente no necesitamos utilizar una estrategia de link building muy elaborada, lo que si es que si hay mucha competencia definitivamente hay que tomar en cuenta los enlaces y más para campañas digitales donde suelen existir muchas estrategias así.
Estrategia de Link building: ¿Cómo conseguir enlaces?
1. Redes sociales para aparecer en el radar
Se sabe que el ecosistema digital es una integración de diferentes herramientas, proveedores, sistemas y muchas plataformas de comunicación que permite orientar tu marca a mejorar los resultados de posicionamiento de tu empresa o marca por ello será relevante que para conseguir enlaces hacia tu sitio web es importante ir construyendo una reputación relevante que te permita generar enlaces sin problemas.
Muchas de estas redes no te permitirá tener un enlace follow que rastree gracias a los robots, sin embargo es relevante si el objetivo es empezar a posicionar para los meta buscadores, al momento de compartir información sobre tu sitio web es importante tener coherencia y homogeneidad entre ellas.
Estas redes sociales pueden ser Linkedin, Facebook, Twitter, Youtube, Instagram, Tik Tok, Reddit, entre muchos más que seguro ustedes conocen ¿cuáles más recomendarían para aparecer en el radar de los buscadores así como en la de tu público objetivo?
Si contamos con una estrategia SEO local también puede ser muy funcional posicionar a través de Google My Business para todas las unidades de negocios que tenga tu marca, ya que con ello podrás aparecer en diferentes búsquedas.
2. Menciones de tu marca
Si eres una marca que ya se encuentra trabajando por muchos años, o con pocos pero que te volviste muy relevante para tu público objetivo, es muy importante identificar que muchas personas pueden ya estar hablando sobre ti en el internet, y es importante tener configurada la herramienta de Google Alerts que como su nombre lo dice te alerta cuando alguien está escribiendo sobre tu marca.
Es muy importante monitorear Páginas Amarillas, Crunchbase, Wikipedia, Reddit, Google Maps, Glassdoor, Amazon, Mercado Libre y hasta Twitter para estar enterados de que por lo menos los comentarios que mencionan sobre nosotros son positivos.
También podría ser importante monitorear aquellas personas que trabajan dentro de tu empresa, ya que si ellos son representantes importantes dentro la empresa lo que hagan en representación de tu marca también podría perjudicar a tu marca de manera indirecta.
3. Analiza tu competencia
Una práctica que también puede ser importante revisar es el perfil de enlaces internos que tiene tu competencia, con la finalidad de identificar aquellas donde han conseguido enlaces y que también nosotros podríamos utilizar, unas herramientas que suelo utilizar para validar esto son Ahrefs, Semrush y Moz, que si bien son de pago la verdad que sus funcionalidad valen mucho la pena para identificar estas estrategias de la competencia.
Descubriendo desde donde está consiguiendo los enlaces tu competencia, será un trabajo manual el escribirles para poder llegar a un convenio para obtener enlaces a través de estos sitios web siempre y cuando tenga las caracteristicas naturales, relevantes de la temática y con un bajo spam score para que valga la pena este contacto.
Existen herramientas que te permitirán identificar cuales son los correos de contacto de los sitios web podrías utilizar Hunter que te ayudará a conseguir el correo de la persona que podrás contactar para conseguir un enlace hacia tu sitio web.
4. Genera contenido llamativo para el público
Un contenido lo suficientemente llamativo para el público definitivamente generará mucha relevancia permitiendo así que naturalmente compartan tu contenidos, algunas características que podrían para la generación de este contenido podría ser:
- Secciones de preguntas y respuestas
- Listados de recursos que puedan necesitar
- Trabajos de investigación
- Guías que sean lo suficientemente relevantes
- Estrategias que puedan ser útiles para las escuelas o bien para el trabajo
5. Buscar foros o directorios
Algunos sitios web suelen existir para agrupar enlaces conocidos como directorios, para encontrarlos puedes identificarlo en base al sector de tu interés y solicitar incluir enlaces hacia nuestro sitio web.
"Palabra clave" + inurl:enlaces
"Palabra clave" + "directorios"
"Palabra Clave" + "foro"
"Palabra Clave" + "páginas"
"Palabra Clave" + "enlaces útiles"6. Enlaces rotos para redirigir
Identificar aquellos sitios que consideres que cuenta con mucho volumen de búsqueda y enlaces que esten viviendo dentro de él también puede ser una gran oportunidad para tu estrategia de Link Building.
El objetivo es buscar enlaces rotos (no funcionales) que existan dentro de ese sitio web, contactar al responsable del sitio web e informarle que podría cambiar ese enlace por uno que verdaderamente este funcionando, o sea compartirle un enlace que mande hacia nosotros.
Para identificar enlaces rotos puede ser muy útil la herramienta de screaming frog que hace una revisión de enlaces internos del sitio que podría ser beneficioso para compartir y así mismo generar valor hacia nuestra estrategia de linkbuilding.
Algunas extensiones que podrían funcionar en Chrome para este objetivo podría ser LinkMiner o Check My Links.
7. Contactar al responsable
Una vez que identifiques una oportunidad dentro del sitio web sería importante que tengas en cuenta que tienes que contactar al responsable de este para poder solicitar un enlace hacia tu sitio web, en este punto es importante contar con una planilla de contacto para solicitarlo con el objetivo de:
- Comunicar que estábamos buscando contenido relevante para nosotros y nos encontramos con su sitio web.
- Nos ha gustado mucho cómo escribe y lo que se encuentra compartiendo con los usuarios
- E informar que recientemente generaste un contenido relacionado al tipo de contenido que ellos generan y que si esta interesado podría enlazar tu contenido hacia tu sitio web.
¿Cómo evaluar tu estrategia de Link Building?
Para evaluar una estrategia de Link Building suelen haber varios KPIs que se deben de evaluar y lo que sucede es que una estrategia link building abarca muchas cosas más que las características previamente mencionadas en esta misma entrada.
1. KPIs en Linkbuilding
- Domain Raiting (Autoridad de Dominio)
- Domain Authority (Autoridad de Dominio)
- Page Authority (PA)
- URL Raiting (UR)
- Spam Score
Suelen ser valores que no crecen de un día para otro y por ello no se podríamos solo enfocarnos en estos KPIs para una estrategia de linkbuilding debido a que por ejemplo la autoridad de dominio una vez alcanzada el valor 70 será cada día más difícil de poder incrementar el valor, es algo que se ha notado a lo largo de los años dentro de las estrategias de Link building.
El que si o si puede ser una métrica que debe de mantener es obtener un Spam Score menor al 3%, el cual se mantiene basándose en el spam score de las páginas que nos enlazan por ello debe ser relevante analizar con mucho detenimiento sus características puntuales de las que se encuentran listadas.
2. Enlaces tóxicos hacia el sitio web
Existen muchos sitios que nos suelen enlazar hacia nuestro sitio web y para ello se encuentra ahrefs que nos permite identificar el tipo de sitios web que son parte del linkbuilding:
El verdadero trabajo es estar identificando todas esas urls que se encuentren con un spam score por debajo de lo que nosotros esperaríamos tener. Aquellos sitios web en los que estés interesado que a tu sitio enlace, debería ser importante considerar aquellos enlaces que son menores a un 13% de spam score para que tenga todavía mayor valor tu estrategia de linkbuilding.
Para revisarlos el spam score de los sitios bien lo podrías calcular con los valores que nos proporciona Majestic que son “Trust Flow” y “Citation Flow” o bien utilizar MOZ para revisar el spam score de algún sitio que tengas dudas de que son relevantes.
3. Impacto de la estrategia
Existen tres tipos de impactos que se deben considerar si o si dentro de tu estrategia de Linkbuilding y estos deben ser los siguientes:
- Impacto sobre totalidad del sitio (Dominio), este es el más complicado de evaluar que influye los valores previamente mencionados dada la cantidad de links totales que puede llegar a recibir un sitio en caso de que no sean muchos puede ser menos complicado averiguar su calidad.
- Beneficio que perciben URLs seleccionadas (URL destino), este debe ser medido en keywords que posicionan y posicionamiento promedio de cada una de esas URLs que entran en tu estrategia de linkbuilding
- Impacto en el interlinking que viven dentro de la URL destino (URLs Relacionadas)
En todo caso debe ser siempre importante tener una estrategia de interlinking reforzada así como reforzar optimizaciones on site de estas URLs para que toda la estrategia de linkbuilding sea con el mayor impacto posible.
4. No usar códigos de tracking
Existe la posibilidad de generar UTMs dentro de los enlaces que manejas dentro de tu estrategia de interlinking pero esto jamás debe ser una opción debido a que los enlaces dejarían de ser naturales para Google esto generaría que no fueran relevantes para nuestra estrategia.
5. Otras posibles opciones de evaluación de la estrategia
Algunas otras cuestiones que también podrían considerarse dentro de la evaluación de una estrategia de link building podría ser:
- Relevamiento de tipos de Links publicados
- Relevamiento de Links de mayor y menor impacto
- Diferencia con otros links publicados en el periodo de tu campaña de linkbuilding
- Estado de Links publicados
- Evolución de los KPIs previamente mencionados (DA, DR, PA y UR)
- Linking Domains con mejor rendimiento
Evitar una penalización de Google
Lo que menos queremos para nuestro sitio web es una penalización por parte de los buscadores y sobre todo Google ya que toma muy enserio todo este tipo de enlazados que se trabajan hacia nuestro sitio web, por ello es muy importante mantener un proceso natural dentro de la construcción de enlaces en el que intervenga generar conversiones.
Si no lo hacemos correctamente y sobre todo natural, seguro podremos tener una penalización por enlaces que no son naturales, generando así una acción manual.
¿Qué es una acción manual? Cómo dice la guía de Search Console son acciones cuando un revisor de Google identifica que algunas páginas de nuestros sitios web no están cumpliendo las directrices de calidad para los robots de los meta buscadores.